El Marketing Estratégico busca su sitio en la empresa.
En la mayoría de las pymes la función de marketing y comunicación se reduce a la marca, la publicidad, el marketing online y las RRPP. Eso siendo muy generoso.
También sucede que los profesionales del marketing no suelen participar en el diseño de nuevos productos, las estrategias de distribución o la política de precios.
Y menos aún decidir sobre ello.
La consecuencia es tan clara como desafortunada: los profesionales tienen que promocionar unos productos y servicios sobre los que no han tenido voz ni voto. Tienen que hacerlos deseables a pesar de que, en muchos casos, el mercado no los demande.
➡️ ¿Cuál es el lugar que le corresponde al área de marketing dentro de una organización?
Si consideramos nuestro producto como algo más que su realidad física, algo que ya hacen los consumidores, no queda más remedio que considerar al marketing como una función transversal, que tiene mucho que decir en cualquier fase de la cadena de valor de la empresa.
Creo que es el único camino para que nuestra marca llegue de forma coherente y alineada a nuestro público objetivo, tenga mayor diferenciación y más posibilidades de éxito.
